Tiffany重塑旗舰店,易烊千玺成Bottega Veneta代言人等时尚资讯

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Tag: 市场动态 Supreme 《纽约邮报》 Tiffany Bottega Veneta 易烊千玺 关税

核心提示

过去的一周内(2018.8.11-8.17),印有Supreme广告的《纽约邮报》遭疯抢,Tiffany宣布重塑纽约旗舰店,易烊千玺成Bottega Veneta亚太区品牌代言人,多变的时尚市场持续变幻,品牌不得不频繁推出新政策,以跟上市场的发展节奏。数据公园筛选过去一周重要的时尚资讯,为业内人士提供参考。

《纽约邮报》凭Supreme Logo火了一把

近日, 看似与时尚不沾边的《纽约邮报》凭借着8月13日(当地时间)头版印有街头潮流品牌Supreme经典的红色Box Logo的报纸身价大涨。该报纸上架后便被潮流爱好者疯抢,迅速售罄。据悉,原本售价为1美元的《纽约邮报》被炒至高达40美元一份。本次事件其实是《纽约邮报》与Supreme共同策划的一场营销活动,为Supreme 2018秋冬季新品发布造势。在营销成功的同时也侧面反映出消费者近乎病态的盲目心理。

印有Supreme logo的《纽约邮报》

Tiffany宣布重塑纽约第五大道旗舰店,并在天猫开设快闪店

近日,知名奢侈珠宝品牌Tiffany宣布了一项耗资数百万美元的改造计划,欲重塑纽约第五大道的品牌旗舰店,翻新工程将于2021年完成。而8月13日,Tiffany还宣布在天猫旗下奢侈品平台Luxury Pavilion开设快闪店,销售在5月于纽约发布的珠宝系列“花韵(Paper Flowers)”。这也是品牌首次在全球市场通过线上平台销售新产品,且已经从8月16日开启预售,较线下门店提前两周的时间。

Tiffany & Co.第五大道旗舰店

Bottega Veneta宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人

8月15日中午,意大利奢侈品牌Bottega Veneta于官方微博上宣布00后实力偶像明星易烊千玺为品牌首位亚太区代言人,配图则是易烊千玺为Bottega Veneta拍摄的2018秋冬男士系列宣传片,目前该微博已经拥有近700万的转发量,点赞评论也有数十万,宣传效果可见一斑。Bottega Veneta原本的设计风格与年轻化有一定的差距,今年6月,Bottega Veneta创意总监Tomas Maier宣布离职,本次任命00后具有影响力的年轻明星作为代言人,标志着Bottega Veneta年轻化变革的开端。

Bottega Veneta宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人

土耳其货币危机,奢侈品被疯抢后紧急涨价

近日,由于美国总统特朗普宣布将对土耳其出口的钢铁和铝征收的关税从20%增加至50%,土耳其里拉一路暴跌,创下历史新低。汇率大跌使未来得及调整定价的奢侈品价格相当于欧洲同款商品价格的四分之三,引发大量海外游客疯狂抢购。目前各大奢侈品牌已重新调整定价,如Louis Vuitton涨价25%,爱马仕上涨20%,甚至超过里拉的汇率跌幅,部分品牌如宝格丽还推出限购策略。

土耳其奢侈品抢购

Chanel曾经的美妆部掌门人Heidi Morawetz去世

近日,曾担任Chanel美妆设计工作室总监近三十年的美妆造型大师Heidi Morawetz去世。Heidi Morawetz于1980年由Chanel国际美妆研发部门总监Dominique Moncourtois聘请担任Chanel美妆设计工作室的总监,直到2008年1月退休,任期长达近三十年。在职期间她曾为Chanel研发了广受好评的标志性指甲油色号The Rouge Noir和美白彩妆系列Le Blanc de Chanel。

Chanel曾经的美妆部掌门人Heidi Morawetz去世

Datapark总结

Supreme向来是营销高手,本次与《纽约邮报》合作的成功,无异于又晋升了一个新的段位;Tiffany宣布重塑纽约第五大道旗舰店,并在天猫旗下的奢侈品平台开设快闪店,何尝不是一种新的转变;而Bottega Veneta作为开云集团旗下不愠不火的品牌正处于一个尴尬的局面,Gucci、Balenciaga的大火更加重了品牌的焦虑,年轻化的转变是大势所趋,也不失为Bottega Veneta激流勇进的良策。关税与各个行业息息相关,品牌若不及时提出应对策略,很容易出现与土耳其奢侈品店铺面临的相同局面。尽管时尚行业看似一片繁荣,消费指数连年飙升,其背后却是各品牌与公司战战兢兢的生存状态,时刻警惕,随机应变,方正在时尚市场中利于不败之地。

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